En aras de promocionar la colección primavera/verano 2016, la marca Adidas lanzó su campaña “Your Future Is Not Mine”, en el que incorpora los elementos y actitudes negativas de la nueva cultura millenial: selfies, sexo, realidad virtual, drogas y smartphones.
El anuncio puede ser interpretado como una crítica al individualismo y la rebelión articulado en los horrores de la vida actual, en un llamado a que ninguno puede de prestablecer el futuro de las demás personas.
Por ende, los rebeldes de Adidas claman: «Tu futuro no es el mío». De manera que se pone en entredicho el futuro que ahora se está construyendo.
El clip fue dirigido por Terence Neale, quien además rodó anteriormente anuncios para Coca-Cola y KFC, expone a jóvenes caminando hacia al frente de determinados escenarios como terrenos vacíos, escenas sexuales, alcantarillados, una plantación de cannabis legal a gran escala en los que se expone una crítica a la decadencia individualismo.
Visualmente se expone la diversidad mediante a jóvenes adultos que marchan contribuyendo a un llamado rebelde de acción:
“I’ll never go down your road, I’ll find my way… on my own” (No seguiré tu camino, encontraré mi camino, por mi mismo)
http://www.youtube.com/watch?v=CupTwyj3JrI
Atractivos escenarios y tonadas de piano marcan el paso mediante el cual los “adidas” trazan una ruta nueva para en el nuevo mundo actual.
Esta no es la primera vez que Adidas incorpora elementos del cannabis dentro del mercadotecnia de la marca. La salida reciente de sus zapatillas hechas a base de cáñamo y algunos diseños de camisetas y sudaderas permiten identificar que efectivamente hay un plan de la marca para reincorporar al cannabis dentro de cultura mainstream.
Desde el punto de vista comercial, 1:15 minutos son necesarios para reunir distintos elementos que Adidas quiere incorporar dentro de la identidad de la nueva generación, relegándose no solo a lo que ya constituye mundialmente como marca deportiva.
En el vídeo, una serie de escenarios ejemplifican conflictos como la muerte, pobreza, tecnología sobre los cuales la nueva generación debe hacer frente en esta nueva configuración de la vida moderna.
El vídeo ya cuenta con más de un millón de reproducciones y diversas interpretaciones. Hay quienes han adscrito el tema a la incorformidad actual sobre la campaña política en Estados Unidos y sus representantes.
Esto se da sobre todo porque el anunció fue también televisado en la televisora ABC durante el primer debate presidencial estadounidense utilizando, tal vez, el tema de la legalización del cannabis como una conjunción para formular el futuro.
¿Qué interpretación le daría usted?
en Costa Rica. 
